據第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。在廣大網民用戶群體中，手機網民規模達7.53億，占比由2016年的95.1%提升至97.5%，使用電視上網的網民比例也達到了28.2%，提高了3.2%，與此同時，pc端、pad端的上網使用頻率出現降低，被手機、電視不斷擠壓使用空間。

　　《2017年中國網絡視聽發展研究報告》統計數據表明，在上網用途方麵，我國網絡視頻用戶已經達到了5.65億，約占網民總數的73%，成為體量相當龐大的網民群體。在消費升級和知識付費理念的引導下，2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，並且用戶付費能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。



　　網絡視頻的發展與視頻用戶的活躍相輔相成。在我國目前的網絡視頻生態環境中，內容提供商不斷加深與視頻網站之間的合作，不少優秀的劇集內容在激烈的競爭中沒有“上星”，隻在視頻網站進行播放，如《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《烈火如歌》《獨孤天下》等。但這些優質的劇集並沒有因為“不上星”而在市場中冷卻，據視頻網站數據顯示，截止發稿日，《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》在獨播平台優酷上的播放總量為43.6億，評分8.9，評論量27.5萬；《烈火如歌》在獨播平台優酷上的播放總量為69.9億，評分7.8，評論量38.7萬；《獨孤天下》在獨播平台騰訊上的播放總量為51.5億，評分8.2。由此可見，滿足用戶對精品內容的需求是保證市場地位的關鍵。






　　在視頻內容的持久戰中，互聯網巨頭基於戰略方麵的考慮，一直在積極部署內容製作領域，紛紛成立影業公司，打通產業上下遊環節，爭取在行業的話語權和主動權。如企鵝影業出品的《致我們單純的小美好》（與華策影視“劇可愛工作室”聯合）、《法醫秦明3》（與聚禾影畫影業聯合）、《鄉村愛情10》（與本山傳媒聯合），愛奇藝影業出品的《芳華》（與浙江東陽美拉傳媒、華誼兄弟等聯合）等眾多優秀劇集和電影，都獲得了用戶的廣泛好評。此外，愛奇藝自製網綜《偶像練習生》《熱血歌舞團》、優酷自製網綜《這！就是街舞》、芒果TV自製網綜《明星大偵探》也都取得了不俗成績。




　　縱觀各類視頻平台，綜合視頻平台依然強大，在版權內容、營銷手段、付費群體等方麵均占據龍頭地位。截止到2017年12月，愛奇藝會員數突破6010萬人次，會員服務營收為人民幣65.360億元，占2017年總營收的37.6%，愛奇藝創始人、CEO龔宇認為“付費會員未來五年年增長率、複合增長率、年平均總是要大於35%，甚至大於40%”。騰訊視頻則公布，截至2018年2月28日，其付費會員數已達6259萬。自從視頻網站紛紛嚐試“會員搶先”“會員獨享”排片模式後，會員數量更是實現激增，成為視頻網站的主要營收來源之一。



　　除綜合視頻平台外，隨著用戶需求的差異化，垂直視頻平台方興未艾，用戶群體得到極大程度的拓展。如嗶哩嗶哩動畫、韓劇TV、咪咕影院等，這類垂直視頻網站的受眾類型比較集中，受眾特征比較單一，以垂直類內容為中心的衍生品、服務更容易有拓展空間。

　　既然是“看”視頻，用戶的目光就不得不投向客廳。在蓬勃發展的OTT領域，自然也是視頻網站大顯身手的家庭娛樂舞台。隨著智能電視的發展，大部分電視硬件廠商都會選擇出廠內置內容資源方，於是，內容方、平台方、終端方、牌照方攜手共同打造繁榮的客廳經濟。

　　《2017年度當貝市場應用分發報告》數據顯示，在當貝市場十大搜索關鍵詞中，有8個關鍵詞與視頻內容相關；在2017年應用下載結構中，影視類應用以54.11%占據了“半壁江山”；在當貝市場應用下載排行榜中，影視類軟件雲視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視穩居排行榜前三。





　　值得注意的是，在OTT視頻內容領域，出現了“用電視大屏端可提前收看一集”的運營思路，如《烈火如歌》《北京女子圖鑒》等，“OTT領域將成為下階段網絡視頻內容提供方重要的分發渠道”。

　　（參考資料：《易觀：2017中國網絡視頻市場生態圖譜》《中國互聯網絡發展狀況統計報告》《2017年中國網絡視聽發展研究報告》《2017年度當貝市場應用分發報告》）

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