【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　今年的618，宏觀環境格外複雜。一方麵，受多方麵因素影響，經濟複蘇乏力，消費受到抑製;另一方麵，電商平台也由於種種原因，盈利能力普遍下滑，京東甚至出現了虧損。

　　最先發起618大促活動的京東，就在承壓前行。根據財報，2021年全年，京東集團收入為9516億元，同比增長27.6%;經營利潤為41億元，同比下降66.45%;歸屬於普通股股東的淨損失為36億元，而2020年全年為淨利潤494億元。

　　進入2022年一季度，京東繼續虧損。財報顯示，2022財年第一財季，京東歸屬於普通股東淨利潤為-29.91億元，同比下降182.69%;營業收入為2396.55億元，同比增長17.95%。

　　阿裏巴巴2022財年第三季度營收2425.8億元，同比增長10%;歸屬於普通股股東的淨利潤204.29億元，同比下降74%。

　　在這樣的背景下，電商平台開啟一年一度的618大促，動力和壓力都是空前的。

　　《釘科技》注意到，在京東優勢板塊家電領域，2021年以來整個行業也都萎靡不振。中國家用電器研究院與全國家用電器工業信息中心聯合發布的報告顯示，2021年家電行業國內市場零售規模為7542.8億元，僅同比增加3.4%，低於全國GDP增速。

　　據時代財經報道，在其統計的18家上市家電公司中，2021年有8家上市家電公司歸母淨利潤下滑，15家上市家電公司毛利率下降。另外，進入2022年，家電行業依然萎靡，奧維雲網推總數據顯示，今年第一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%。

　　在這樣的背景下，618無論對於電商平台，還是對於家電企業，似乎都成為一個重要抓手。從目前公開的信息來看，一些家電品類在618啟動期就表現亮眼。據京東家電618預售首日戰報數據顯示，遊戲電視、新風空調、自清潔掃地機、空氣炸鍋等都出現了翻倍的增長。

　　這樣的數據表現，對於家電企業和電商平台都是利好。可以預計，618期間家電企業會交出一份不錯的銷量業績。不過，《釘科技》認為，對於618大促期間銷量業績的飆升，還需要理性看待。

　　一方麵，低價帶來的銷量飆升，會不會形成對下半年甚至更長時間內的需求透支?如果大促沒有帶來全年市場規模總量的提升，那麽短期內的需求釋放，實際上是一種需求和企業業績的“結構性調整”，沒有擴大市場總盤子，對於產業來說意義並沒有想象的那麽大。

　　另一方麵，在原材料價格高企，企業毛利率普遍下滑的背景下，如果激進采取“以價換量”的價格戰，很可能產生增量不增收、增收不增利的後果，而這對於家電企業來說，無異於“飲鴆止渴”。

　　其實，很多人未必真正思考過一個問題——電商平台和家電企業，真的需要618這樣的大促嗎?《釘科技》注意到，像拚多多這樣的電商平台，就不是特別強調618、雙11大促的作用，更希望把每天都做成大促日。是細水長流的經營方式好，還是蓄力於一點爆發好，恐怕目前還無法有定論。

　　《釘科技》認為，電商平台和家電企業無論采取何種經營方式，用戶需求都是最本質的影響因素，對於換新周期長的家電產品來說，整體需求的低迷很難用價格杠杆來刺激拉動。當年家電下鄉的火熱是因為三四級縣鄉市場有大量的普及型需求和換新需求，如果需求本身很小，即便是價格補貼恐怕也起不到多少拉動作用。

　　當然，投入資源備戰618，對於家電企業來說也不是一點作用都沒有，至少可以在穩定甚至縮小的市場蛋糕分配過程中，有機會切分到比友商更大的一塊。隻是，對於行業來說，真的還需要這樣的618嗎?

分享

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，並請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網讚同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯係方式：[email protected]

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁麵時已經仔細看過本條款並完全同意。敬請諒解。